七步做好一個 Landing page

Peggy Lee|營銷知識

Landing page（著陸頁）——當潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜索後顯示給使用者的網頁。Landing page 的初衷是把流量引到漏斗的頂部，然後轉換成現金。

它相當於企業和用戶之間的溝通橋樑，企業通過 Landing page 將用戶引導至目標產品頁，精準對接用戶。而用戶對該企業的第一印象也來自於 Landing page，成功的 Landing page 可以加大用戶對企業的認可，激發用戶的購買慾望。

Landing page 作為一種高效獲客方式，被廣泛應用於企業的網絡行銷當中。解讀網路行銷，無非就是捕獲、轉化、保持。轉化是這中間核心的部分，Landing page 則是完成轉化的最重要一環。

一個好的 Landing page 會產生著巨大的用戶體驗效果，誘惑用戶點擊，乃至於引導用戶，大大提高您的轉化率。

如何才能做好一個 Landing page ?只需以下七步，便可助您製作優秀的 Landing page。

第一步：保證頁面的相關性高

用戶的搜尋需求與著陸頁面內容要高度匹配。企業運營著要有著陸的概念，讓用戶第一眼就知道我們的 Landing page 是他們需要的，讓使用者第一眼就能夠認可網頁的價值。

第二步：將重要資訊放在首位

Landing page 作為企業與用戶之間的橋樑，起著溝通、傳達的功能，但並非是純粹的廣告頁，Landing page 要傳遞有價值的資訊给訪客，將重要的資訊放在首位，同時也要避免內容過多，畢竟總是會有人懶得點擊過多的東西。因此 Landing page 一定要包含說服力的內容、最好能夠直擊用戶痛點，撬動用戶核心利益。

第三步：簡化設計著陸頁表單

Landing page 最重要的部分——頁面表單。許多廣告商都會設置過長的表單內容，這是不科學的。消費者都喜歡方便，市面上多數產品的誕生，歸根到底都是由方便產生。表單設計僅需詢問您必須擁有的資訊，使用單選按鈕最小化鍵入，充分考慮用戶行為；并使用定向視覺提示，插入產品圖片作背景展現您的表單，讓用戶一目了然。

第四步：嵌入響應式設計

響應式網頁設計 （RWD），簡單來說就是讓頁面自適應，目的是為移動設備提供更好的體驗，讓訪客看到的界面不是錯位和雜亂的。Landing page 是用戶對企業的第一印象，因此做好響應式設計至關重要。

第五步：確保頁面快速加載

如果您的 Landing page 有較高的跳出率的話，除了內容排版，載入時間也可能是罪魁禍首。Landing page 載入速度不夠快，會影響用戶流暢瀏覽的體驗，跳出率也是百分百的。用戶的注意力是有限的，企業的一切營銷動作也是為了搶奪消費者的注意力，因此確保載入時間縮短也是製作 Landing page 需要重視的一點。

第六步：創建強大的CTA

CTA是網頁中不可或缺的元素，充當路標。如果沒有明確的CTA按鈕，用戶可能會不知道下一步是要購買產品或者註冊用戶的步驟，並且可能直接瀏覽頁面後就離開。因此創建強大的CTA，可以讓您的 Landing page 脫穎而出。

第七步：定期更新目標網頁

人們總是容易產生視覺疲勞，定期更新目標網頁，即使只是刷新背景顏色，使用新的CTA或新的副本，也可以避免疲勞，向目標用戶發射頁面新鮮信號。

總結：

眾所周知，網站對於企業來說非常重要，相當於品牌門面。想要優化好網站，那就必須重視每一個 Landing page，這可能會給您的網站帶來巨大的流量和轉換。

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