如何打造吸睛的 Banner 廣告？

Tweety Ling|創意開發

 

▊日本著名平面設計師青木克憲說過：“廣告設計只有一個目標，那就是吸引眼球”。

這個說法可適用於所有廣告形式，而當今移動端的出現，環境變得更多樣化，但利用 banner 推廣產品，仍然是互聯網營銷中最常見的廣告手段。比起現在流行的視頻廣告，banner 廣告擁有更高的性價比，所以很多品牌企業都會利用這一形式進行網絡推廣，並願意花費心思更好地吸引用戶點擊自己廣告，提高點擊率從而直接影響點擊轉化率。而隨著數字化營銷越來越智能化，網站更能根據用戶的訪問歷史，向用戶推送更令他們感興趣的廣告。這意味著 banner 廣告的精準度越來越高。

▊但在如今的數字時代，用戶每天都會受到大量不同類型的信息轟炸，那麼怎樣才能讓用戶第一時間注意到您的 banner 廣告從而點擊它們？以下是對 banner 一些設計上的建議，希望能幫助您將 banner 廣告變的更吸引人。

 

1.選擇成效最佳的 banner 尺寸

以 GDN （ 多媒體廣告聯播網：可接觸90%以上的網絡使用者）為例，其所含的 banner 尺寸就有千百種。想要得到更好的廣告效果，選擇效果最佳的尺寸，能讓您的廣告事半功倍，以下是 Google AdSense 提供的廣告效果最理想的五個尺寸：

300x250「中矩形廣告」

336x280「大矩形廣告」

728x90  「超級橫幅廣告」

300x600「半頁廣告」   

320x100「大型行動橫幅廣告」 

 

2.不要使用過度複雜的視覺元素

設計上越簡單，內容所呈現的效果就越清晰，banner 中所含信息就越能快速傳遞給用戶。只要告訴用戶您的核心內容以及參與方式即可，廣告的內容越多，用戶就越有可能選擇忽視它。

我們需要盡量讓用戶在 2 秒內完成閱讀並理解內容，才能提升 banner 的點擊率從而提高轉化率，提高產品銷量。

 

3.文字信息要清晰簡潔

banner 的文案應該要盡量簡潔通俗易懂，標題和次要信息要使用不同的字體大小，行數也要控制在四行內，確保文字的可讀性。另外應該強調推廣的賣點，如促銷的優惠折扣等，讓用戶能第一眼看到，這類信息有利於提高點擊轉化率。

 

4.符合人的認知慣性和品牌行業特性

不同產品行業大部分都會傾向於採用屬性相似的風格為產品輸出設計，因此用戶在經過長時間的認知教育後，會對對應的風格形成認知慣性，所以在設計 banner 時，就要善於利用已有的行業風格，這在一定程度上可以降低 banner 的識別成本，讓用戶在更短的時間內獲取廣告內容，如色調設定和風格元素使用上：

▎色調設定：像手機、3C 等數碼產品常用暗色漸變、酷炫風格，快餐食品類會用暖色系實拍圖等，因此設計 banner 時候，可偏向行業屬性色調 > 顯眼色調 > 情感色調。

▎風格元素：很多時候用戶對於某些元素已經有了認知慣性，如翅膀代表飛翔，愛心代表戀愛等。適當的運用這些元素可以更快速傳遞廣告所代表的信息。

 

5.突出行動號召按鈕 (CTA)

商場裡面的 POP、活動 DM 等，就如網路上各式各樣的 CTA 按鈕，它們通過顏色、大小、字體、位置等，間接影響到消費者，就像提醒他們：您是不是該買點什麼了呢？而一個 banner 廣告的最終價值，就是讓用戶進行點擊。因此即使您的 banner 廣告已經涵蓋了您要傳達的信息，也要花時間設計上一個能暗示用戶點擊的 CTA 按鈕，並讓它成為視覺焦點，從而引導用戶點擊。

 

 

6.嘗試一下動態

動態 banner 總是比靜態的要更吸引眼球，但一定要確保動態 banner 裡面的內容設計清晰、直接。

不管是動態還是靜態 banner，效果都是越簡單的越好，並且一般不重複播放超過十次，時長不超過15s 。規範設計可以有效的引起行為召喚 。

 

▊總結

 

在 banner 設計上，以上的方式並不是萬能的， 還需要在實際應用中，結合品牌需求，不斷測試和進行優化調整，找出最適合自身品牌的表現形式，讓廣告效果越來越好。