網絡行銷一定要知的廣告投放術語

Bonnie Cheng|營銷知識

投放網絡廣告過程中，您是否曾經遇到很多概念上的問題？這篇文章介紹了許多網絡廣告行業中常用到的投放術語。對於剛接觸這個行業的你可以藉由這篇文章找到答案！

Page View：簡稱 PV。指網頁的瀏覽次數。

Traffic：流量。它常常被用來指網站的訪問量。

Impression：曝光數。它是廣告經過平台或系統展現在網頁上的曝光次數。

Click：點擊。指廣告受眾瀏覽網頁時點擊某一廣告（網路廣告或關鍵字廣告）位置的每一個動作。每點擊 1 次廣告位置，則計做 1 次點擊。

Search engine：搜尋引擎。大多數消費者常用的搜尋引擎是 Google 和 Yahoo 。

SEO：Search engine Optimization 的簡稱，即搜尋引擎優化。它是把流量從搜尋引擎中的免費搜尋結果和自然搜尋結果引導到您的網站的一個過程。

SEM：Search engine Marketing 的簡稱，即搜尋引擎行銷。它是一種以透過增加搜索引擎結果頁能見度的方式來推銷網絡的網絡行銷模式。

CTR：Click Through Rate，廣告的點擊率。點擊率=廣告被點擊次數/廣告總曝光數。例如，一則廣告的總曝光數為 500 次，在這 500 次廣告顯示中被點擊了 10 次。那麼，它的點擊率就是 10 ÷ 500 = 2 %。

CVR：Conversion Rate，廣告轉化率。轉化率是用來反映網絡廣告對產品銷售情況影響程度的指標，主要是指受網絡廣告影響而發生購買、註冊或資訊需求行為的瀏覽者佔總廣告點擊人數的比例。

CPC：Cost Per Click，亦稱為 PPC（Pay Per Click），指每次點擊成本。它是網絡廣告的一種收費模式。

CPV：Cost Per View，每次觀看成本。通常套用在影片廣告中，它指的是單次觀看視頻的成本。

CPM：Cost Per Mile，每展示一千次廣告的成本。它是網絡廣告的計價單位，指一則廣告曝光一千次所須花費的成本。例如：CPM 200 指 200 元的費用即可以令一則廣告曝光一千次。

CPA：Cost Per Action / Acquisition , 每次行動的成本。它是線上廣告與線上行銷圈子裡常用的詞，指的是為了完成一個目標所花費的成本。

ROI：Return On Investment，投資回報率或投資報酬率，指的是投資後所得的收益與成本間的百分比率。

我們還需進一步的學習才能真正掌握這個行業的專業知識。這裏只是初步的介紹，網絡廣告行業還有許多專業術語等待您和我共同的專業探討。希望我的分享對您有幫助！