下一個風口(微信小程序)

Pang Sirng|最新動態與趨勢

微信公眾號通過近年來的高速發展，已經完成了它的第一步內容紅利，那個年代做好內容，就會有流量進入，流量就能轉化交易。就是做內容的人好賺錢；但從今年開始形勢發生了巨大的變化。以前大家在微信上做生意第一個感覺是流量大，一直以來都很富餘。但從4月份開始整個微信的流量突然沒有了，從來沒有過的現象，很可怕。使得做內容的管理者非常恐慌，隨之而來的就是不斷攀升的粉絲成本。大街上出現了很多掃碼送水杯、送精美禮品，還有紙巾專櫃掃碼免費領取和掃碼關注體脂檢測器等等。都能證明粉絲的成本是越來越高。

但仔細觀察，我們會發現，流量都去哪里了？近期市面上有什麼新產品吸引了流量了？

其實微信是從內容紅利、流量紅利過渡到了現在的產品紅利。也就是說微信從內容紅利期進入了產品紅利階段，要求企業和創業團隊對產品、社交的理解完全不同了。對應的產品、市場、運營、傳播、獲客等統統都發生了變化。而小程式剛好能夠試用現實應用中的要求。所以，從這點來看，我們可以理解小程式為理科生。

首先我們應該認識到，生活節奏越來越快，生活方式在發生改變。微信創造了新的生活方式，導致人的文化需求和商業需求也必然變化，這是最大的邏輯，人們已經沒有太多的時間來關注你的文章內容，而且公眾號只是一個模块組化的平台，你懂得怎樣用就行。能在更短的時間內轉化成交易，才是關鍵。

小程式無論是在吸粉還是線上線下應用上來講，都是時下最為方便的。

首先小程式在吸粉方面，它可以通過強大的應用功能，在每位用戶使用過程中進行圈粉。比如進商場連接免費Wi-Fi、企業會員管理、停車繳費、購物結賬等，在這些功能中，用戶都需要關注公眾號才能正常使用。

第二、小程式無需下載，不佔用手機空間，跳轉與聯接十分的流暢，避免了打開網頁半路卡死的情況出現，同時通過推送頻繁地觸達用戶，直接讓顧客轉化交易，節省了時間成本。

第三、觸動意願性強，因為小程式靈活性，在推廣方面也是非常有優勢的，它不單可以用卡片的形式插入到公眾號文章中，更可以直接用公眾號關聯小程式，用戶可以通過掃描後直接進入小程式，同時還可以在微信朋友圈裏推廣我的小程式。

第四、強大的用戶體驗感，我們以傳統的電商平台為例：從產生購買衝動到完成交易一共要經過6個環節；而小程式的購買流程則更加簡潔，從接受商品推薦到完成購買只用4個環節就能交易完成。

第五、創建成本少，維護成本低。以開發一款線上電商購物平台為例，現在第三方服務平台報價一年維護費用一般在一萬元左右，加上微信提現收取的0.6%手續，每年公眾號(國內300元、海外99美元)認證費用。小程式電商平台的成本僅占傳統電商成本的5%，小程式揭開了微信連接線下店鋪的序幕,也開啟了線下零售變革的大門。背靠著十億用戶活躍量的微信平台，還怕沒有生意做？

我是這樣理解的，如果單憑公眾號內容一年賺一個億不現實。但小程式只要產品跑出來了，一個月賺一個億都是很正常的事情。前段時間騰訊某個會議上講到，微信公眾平台上半場是文科生的年代，下半場是理科生的時代，我非常贊同這種說法。就像公眾號和小程式一樣，現在已經正式進入了理科生階段。

沒有人可以對微信日活躍10億用戶視而不見，所以想做小程式開發，卻還在猶豫的企業和商家，還在等什麼？